策略建議：善用文化符號的共通性、提升傳播的級差意識、對接消費的多元需求

2015年《金磚國家政府間文化合作協定》、2017年《落實〈金磚國家政府間文化合作協定〉行動計劃（2017—2021年）》分別簽署，從金磚國家新開發銀行到金磚國家大文化領域的務實合作，從文化藝術、文化遺產、文化產業、人才培訓到金磚國家文化之都的設立構想，文明互鑒成為金磚國家下一個十年發展的重要命題。進一步加強金磚國家民眾，特別是青年對中國文化的認同，實現民心相通，應作出如下努力：

善用中外文化符號的共通性與可理解性，聚焦青年一代對中國文化的認知興趣，提高文化接觸頻率和范圍。調查顯示，人文資源、自然資源、生活方式等直觀可感的文化符號最容易激發國外民眾對中國文化的認知興趣和進一步了解、消費的行為。而哲學觀念等植根在本國文化土壤中的文化符號，一直是跨文化傳播的難點。在謀求文明互鑒、力求民心相通的努力方向中，應更加注重文化符號的共通性與可理解性，實現文化符號傳播的易達性和有效性。在文化交流對象上，應繼續發揮“少就是多”原則，鎖定最易接受多元文化的青年一代，培育文化交流使者，讓文化傳播內核聚焦的同時，傳播效果獲得更大的邊際延展。

提升對外傳播的級差意識，厘清中國文化元素體系，針對不同國家民眾對于中國文化的接觸意愿進行分類交流。金磚國家文化差異大、空間跨度大，文化交流長期偏重傳播者主體意識，缺少受眾客體意識，對不同地域、國家、文化背景的國外民眾的認知需求缺乏判斷，“級差意識”普遍缺失。此外，文化交流和文化產品供給，不能面面俱到。如既想表現中國文化歷史悠久，又想表現當代中國的“大國氣象”，還要呈現美麗的中國景觀，并表達深邃的東方哲學思想，這種復雜交織反而容易導致認知模糊。對此，應對傳播內容進行“提純”，結合受眾歷史文化背景，深度開發最具溝通潛力的文化元素，樹立正面豐富的中國文化形象。

堅持中國文化內核與主體價值，提升文化產品的審美價值和創意設計含量，滿足國際市場對中國文化產品的消費偏好和需求。兼具中國傳統文化的審美表達與精致的工藝元素的手工藝產品在國際市場上經濟和文化雙效價值顯著。受訪者對中國文化產品消費興趣濃厚，中國文化產品的制作與銷售要滿足國際民眾的審美標準和消費需求，就要以創意設計為手段，開發更具當代審美價值和創意設計感受的文化創意產品、文化旅游紀念品、文博衍生品和文化體驗服務。面向國際市場，改變作坊式、粗加工式的文化商品產制方式，增加文化產品應有的文化內涵和商品文化附加值以及創意設計含量，以國際市場需求為導向，讓更多的文化產品走進金磚國家。

（作者：北京師范大學文化創新與傳播研究院課題組）