調查發現3：娛樂性文化產品搭載互聯網傳播渠道，是面向金磚國家青年推廣中國文化的最優組合

作為抽象化概念的文化，需要通過具體的物質載體加以呈現，才能被不同的主體感知接受。在倡導文明發展多樣性的金磚國家合作機制中，在文化產品國際貿易外，海外中國文化中心、全球孔子學院等中國駐外文化機構，“文化中國·四海同春”等外派藝術演出，以及中國駐外企業、民間機構等自發舉辦的各類文化活動，都是促進金磚各國文化交流、民心相通的重要渠道。課題組對上述文化活動進行歸類，通過設置“文化課程、藝術展覽、生活方式體驗”3種接觸中國文化的活動類別，對金磚國家青年接觸中國文化情況展開調查。

在中國文化活動接觸渠道方面，一方面，鑒于藝術展覽的特殊性和藝術展覽現場所具有的獨特藝術體驗氛圍，多數受訪者愿意通過線下、現場的方式參加中國藝術展覽活動。另一方面，通過互聯網的方式了解中國藝術展覽、文化課程與生活方式，成為受訪者參與中國文化活動的首選渠道。中國生活方式是金磚國家青年接觸中國文化最直接、最生動的方式。調查顯示，通過現場參與體驗中國生活方式的受訪者中，巴西受訪者選擇比例最高（27.60%）；通過大眾媒介了解中國生活方式的印度受訪者選擇比例最高（87.90%）；通過互聯網渠道了解中國生活方式的俄羅斯受訪者，以45.40%的選擇比例超過其他國家。在參與中國文化課程學習方面，南非受訪者選擇現場參與的比例最高（20.50%），選擇通過電視的方式參與的印度受訪者（59.00%）和巴西受訪者（46.70%）最多，俄羅斯受訪者選擇互聯網的比例最高（46.40%）。

信息化與數字化是當前社會發展的主流趨勢，在對于中國文化潛在選擇類型和選擇渠道的調查中，超過三成的受訪者希望通過互聯網的便捷渠道接觸到中國文化。“藝術展覽、文化課程、生活方式體驗”是駐外文化推廣機構在推廣本國文化的過程中采用的形式。以上3種最主要的文化推廣類型，除了采用傳統線下開展文化活動、邀請所在國居民參加的方式外，隨著信息渠道的多元化發展，充分借助不同的渠道，使用復合型傳播方式推廣中國文化活動成為主流趨勢。