【中國之治@文化解碼】
主講人：劉江紅 中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長
北京冬奧會(huì)有一個(gè)“第一次”，就是第一次推出了《2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)戰(zhàn)略計(jì)劃》。這意味著奧運(yùn)遺產(chǎn)跟所有中華民族優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)一樣，也能夠成為中華民族遺產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。因此，怎樣用好奧運(yùn)遺產(chǎn)，特別是在后奧運(yùn)時(shí)代如何以奧運(yùn)遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展來推動(dòng)“冬奧+”的高質(zhì)量發(fā)展，意義重大。
例如，2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)留下很多像“鳥巢”等城市地標(biāo)，奧運(yùn)會(huì)規(guī)劃原則上是歷史性場館，具有歷史價(jià)值，但是如何讓它們具有現(xiàn)代價(jià)值、生活價(jià)值及美學(xué)價(jià)值，在城市發(fā)展當(dāng)中是需要關(guān)注的問題?，F(xiàn)在我們的奧運(yùn)遺產(chǎn)可以變成公園，有些地方變成了老年住房、廉租房，能夠在城市新的空間里面找到落地之處。
我們要能夠把有形奧運(yùn)遺產(chǎn)和無形奧運(yùn)遺產(chǎn)結(jié)合起來，同時(shí)又能夠講好中國故事。要在“冬奧+”上面多增加一些文化創(chuàng)意。體育文化是整個(gè)冬奧發(fā)展中非常重要的命題，用文化創(chuàng)意來推動(dòng)“冬奧+”高質(zhì)量發(fā)展，可以為冬奧產(chǎn)業(yè)化提供一條思路；此外，文化創(chuàng)意一定要借助科技的手段，讓三億人上冰雪，使大眾市場變成單元市場、人人市場。除了滿足廣大百姓的需求以外，還要滿足個(gè)性化需求，文化創(chuàng)意是能夠讓冰雪運(yùn)動(dòng)、讓未來的冬奧遺產(chǎn)滿足每個(gè)人需求的非常重要的手段。
奧運(yùn)遺產(chǎn)除了能夠看到的場館以外，也有一種重要的無形價(jià)值。我們可以重點(diǎn)通過冬奧會(huì)遺產(chǎn)的文化價(jià)值和精神價(jià)值來講好冬奧故事，講好中國故事。我們需要尋找到當(dāng)下的國際性共同議題，比如綠色辦奧理念、環(huán)保低碳議題、如何面對(duì)減貧問題等等，尋找這些世界共同關(guān)心的議題，將其融入到冬奧精神中，讓北京冬奧能夠更生動(dòng)地講好中國故事。（文字整理/宋暢）
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