占地面積僅0.7平方米的智能橢圓機，設計時尚、風格獨特的滑板與陸地沖浪板，集物聯網、大數據、云計算等科技于一身的智慧化體育公園……前不久，2023年（第四十屆）中國國際體育用品博覽會在福建廈門舉辦。產品科技足、服務創意多、展會人氣旺，折射出我國體育消費的升級趨勢與體育產業的蓬勃發展。體育產業不斷創新消費場景，更好滿足了群眾多樣化需求，也為推進體育強國建設注入了強勁動力。

隨著全民健身國家戰略深入實施，“體育讓生活更美好”的理念日益深入人心。數據顯示，我國經常參與體育鍛煉的人數已超4億。在全民健身的帶動下，我國已成為全球最大的體育消費市場之一。當前我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元。持續火熱的體育消費，正成為消費市場的新亮點。

面對消費新需求，體育產業應深化供給側結構性改革。當前，人們的體育消費需求從“有沒有”轉向“好不好”，呈現多樣化、多層次、多方面的特點。面對這一新趨勢、新變化，體育品牌只有主動識變應變求變，加快創新步伐，加快向數字化智能化方向升級，才能更好滿足群眾需求，在未來的市場競爭中占據主動。

更好滿足群眾體育健身需求，要通過創新不斷完善產品功能，提升用戶體驗。比如，在跳繩中加入智能芯片，同時通過外觀設計形成絢麗的視覺效果，就能吸引更多人參與跳繩這項運動。碳纖維打造的自行車受追捧、注重“精細化”鍛煉的新型健身器械走紅等案例也證明，只有加大技術研發力度，在新材料新工藝新功能上不斷實現新突破，才能不斷開拓新市場。

體育品牌往往直接面向消費者，其創新必須以消費者需求為導向。讓消費者參與產品創新，是一種有益探索。例如，國貨品牌鴻星爾克此前正式發布了“共創中國跑者”品牌戰略，從產品設計等多個方面開放共創平臺，在研發過程中吸納專業跑者和跑步愛好者對跑鞋的意見建議，努力為消費者提供更專業化、多元化、科學化的產品。同時，不斷完善跑者服務體系，在提供更具科技“硬實力”產品的同時提升服務“軟實力”，努力打造更適合國人的運動產品。瞄準消費者使用需求精準發力，激發企業創新潛能，有助于實現擴大品牌影響力和更好惠及消費者的雙贏。

當前，在促進群眾體育消費、提升體育場地設施水平等產業政策帶動下，我國本土體育品牌迅速崛起，體育產業發展結構得到進一步優化。展望未來，在產品科技創新、銷售渠道改革、服務升級、拓展品牌國際影響力等方面協同發力，體育品牌與用戶加強交互，體育產業與其他產業進一步融合，群眾不斷升級的體育健身需求必將得到更好滿足。