蘇桂鋒：加強企業品牌建設兩手都要硬
蘇桂鋒：前面兩位是實體經濟，于總是電纜實業，劉總是片仔癀醫藥的實體企業，他們從品牌，從實體經濟角度談的特別好。我在國務院國資委工作了12年，今年4月份剛剛下海去了一家互聯網電商平臺“找鋼網”，這是一家希望把過去的鋼鐵批發制轉成零售制的一家互聯網電商企業。
過去在國資委宏觀了解更多一些，現在去一家企業，從微觀的角度也正式的思考很多關于企業的品牌、企業的軟實力建設的問題。今年報道的世界500強的企業中國將近一百戶，2002年記得是6戶，到現在十幾年的時間將近多了一百戶。500強品牌企業中國目前大概有30來戶，這其中差距是挺大的。
隨著我國經濟發展，由過去的短缺經濟到目前的過剩經濟，也是進入了新常態，企業的發展已經到了必須要重視企業品牌、重視企業軟實力的階段，如果不重視企業的軟實力建設，那么可持續發展走的路就沒那么平坦，可能也走不遠。剛才于總說過很多外國的產品，都是中國制造的，到海外品牌一貼價格漲了十倍，這是品牌的力量，我國將來肯定要走品牌引領的道路。
國務院在今年6月10日，專門頒布了一份文件：加強企業品牌建設，做好品牌引領工作。從國家層面也在開始推動品牌軟實力建設，我覺得這也恰逢其時。中國經濟的發展、中國企業的發展，必須走品牌，提升軟實力。相當于一個人過去沒吃飽的時候，饑餓的時候、貧窮的時候想吃飽穿暖就可以了，到了現在的社會看一個人的精神狀態，一個人的文化，一個人是不是誠信，一個人的品德如何，他在社會上才能立住腳。這個人如果品行不行我們就看不起他，就像一個企業如果品行不行、軟實力不行即使再有錢也不是個受尊重的企業，大家認為是個暴發戶，未來對企業的品行、企業的軟實力、品質品牌的要求會越來越高。
前段時間大家知道百度因為魏澤西事件競價排名，就是這些事情處理不好，實際上百度的品牌影響力包括品牌的市值都下降很大，如何能夠再次成為人們心目中受尊敬的企業需要下很大的工夫，所以一定在這方面要加大力度。我們社會的逼著我們的企業，特別是實體經濟達到這個階段一定要把軟實力做上去，兩手都要硬，不能一手軟、一手硬。
現在中央企業、國有企業在不斷的加強這方面的工作，我在國務院國資委工作期間一直推進這項工作，包括企業品牌的傳播、品牌的維護、品牌的管理、企業的社會責任、企業的文化等工作。現在央企這方面認識、觀念、措施、制度都有很大的提升，我感覺當前還有一些問題，從全國來看很多企業在品牌建設方面還存在不重視、不研究、不落實、不傳播。舉個不恰當的例子，在座的各位有很多是實業家、企業家，我想問一個問題，你的企業中跟你直接做品牌服務的部門有沒有，部門中有幾位這樣的員工。大家可以想象一下，有時候說自己的品牌很好，但是連一個負責品牌建設的部門都沒有，就寫個文章那并不是品牌，品牌是個科學，里面涉及到大量的管理、維護、傳播、商標等問題，找一個人說他負責品牌這是不行的，說明對這個問題理解認識是不夠的。
我現在到了一家互聯網企業，找鋼網，我們負責傳播的是朗永淳，所以高端的人才帶來的品牌效應就是不一樣，企業如果真的重視這項工作，就下大力氣多投入一些，引入一些高端人才，會推動企業上更大的臺階。
王培章：現在有的同志提出來說品牌是沒有國界的，商標是有國界的，這種理念對企業家是嚴重的誤導，任何一個品牌沒有注冊情況下出口是受限的，今年我們做過統計，全球500強企業銷售總額占中國GDP的72%！全球一百強品牌的價值占中國GDP的14%，可見品牌的軟實力和品牌戰略是多重要，中國未來的品牌夢肯定是觸手可及的。
周林：國家重視品牌建設意義重大
周林（周林頻譜儀科技有限公司董事長）：周林頻譜儀大家會有所耳聞，我非常感謝大家。醫學認為人體只是紅外線沒有別的物理信息，但是紅外線照射人體效果不好，說明它只是局部，還有什么并不知道。我在上海交大上大學時候有凍瘡，我就想把凍瘡治好。人體一定是有信息的，大學畢業以后我用了很多方法，找了中科院、醫科院，他們說醫學上沒有發現，人體到底是什么，根據人體結構做了這個儀器就是周林頻譜儀。一個凍瘡萌芽的狀態不可能好，但是我讓它好了，這個意義就大了。我大學畢業在昆明兵工廠做團委書記，我找了院里的外科主任，結果工廠幾百個有凍瘡的員工做了三個禮拜全好了，我們很高興。緊接著出現了災情，各個部門很支持，很有幸在昆明治療了五千個病人。這個時候聯合國正好要舉辦一個全球性的科技比賽，給中國18個名額。有幸我們評到了，去了以后非常高興，我是想看外國什么樣，沒想別的事情，也沒想獲獎。結果有一天一個歐洲中年人來了，他說你做的凍瘡頻譜儀有點熱，我說是有一些的，醫學上熱是不可能治凍瘡的，我說我是模擬人體的熱和普通熱并不一樣，他看了我們的基礎和臨床數據后感覺很有意思，他說如果還可以治別的病一定要告訴他，結果他是大會主席之一、也是諾貝爾獎獲獎者之一，我們為中國得了金獎，中國當時四個金獎我們是其中之一。
到了90年代國務院專門為我開了個會，周林頻譜儀辦公會議，由李鵬總理主持，衛生部、科技部、國家計委、專利局一把手都來了，我做二次工作匯報，專家們就談，很多人說我們用過，醫科院做了系統的研究發現非常有意義，效果非常好，而且是現代藥物方法做不到的效果，專利局的局長說周林的發明是全世界沒有的，非常有意義。周林頻譜儀搬到北京來，在海淀區就用我的名字注冊，我很高興我們國家當時出了這個品牌。1938年出生的我是老資格，也是靠大家支持、靠國家支持。我們做了以后，當時覺得在中國跟最好的醫學方法比較，確實有不同和領先的地方，但是我們要跟美國比，當時正好世界上艾滋病泛濫，在美國的頻譜的艾滋病實驗，結果批準了。我在美國成立了周林實驗室，跟紐約醫院合作開設了頻譜的艾滋病中心，也請我做頻譜艾滋病中心的主任，很多美國艾滋病患者排隊進行治療。
我們用周林實驗室名義和約翰霍普金斯大學合作，人體基因蛋白上的影響，用我的做治療。非常有幸馬里蘭大學測出來人體身上有紅外線長的信號，周林頻譜儀有完全相似的信號，這是非常意義重大的事情。17年以后美國著名的貝爾實驗室發現了T射線，但是我們比他們早17年，而且我們的方法不是物理探測是用醫學治療，我們在世界高科技方面是有希望走到前面去的，關鍵是要敢于想而且要交叉學科，所以國家重視品牌建設意義重大，要向德國學習，學習德國的工匠精神，要學習務實的來做事情。
王培章：謝謝。
姚利文：腳踏實地才能做好自主品牌
姚利文：我來自于汽車行業，來自于東風柳汽，柳州是中國的底特律，是汽車占有率非常高的城市，汽車在中國地位是很重要的。中國有三股勢力，車市、房市、股市，最滿意的是目前的車市，因為中國車市今年占有率提升很快，達到40%多。97年只有29%左右，這說明并不是人們崇洋媚外，關鍵在于產品能不能達到他們心目中的要求；并不是我們做不好，只要腳踏實地務實來做，肯定是可以做好的。東風柳汽是國有企業東風的控股企業，54年建廠、69年開始生產汽車，是中國第一臺柴油卡車生產企業，在MPV里面也有一定的知名度，自主品牌一個是風行、另一個是瑞風，我們在MPV領域自主品牌還是占據了很重要的位置。在細分市場中東風是01年進入到中國，我們在原來凌志的平臺上進行結構化的升級，做了一些小排量，2012年一下子跨越了十萬到了二十萬，只要堅持發現用戶的需求，就會找到市場的空隙。一家企業不在規模的大小，在于做透細分市場，把細分市場做透做精做細，同樣可以打出一片天地，品牌里面，我們主要是以細分市場切入，通過明星產品的打造，打造品類品牌。
做品牌要談到品牌的戰略，所謂戰略有所為叫戰，有所不為叫略，不同的階段要有所取舍，這就是戰略。品牌幾個維度：知名度、美譽度、忠誠度（偏好度），每個企業每個產品不同的階段不同的打法。首先是產品的推動，再次是品質和品牌的驅動，中國絕大部分產品處在品質驅動的階段，還沒到品牌的階段，甚至是產品第一個階段，品牌不是一蹴而就而是需要持久力，所以品牌的建設任重道遠。過去央視很多標王沒到一年就消失了，沒有用戶的基礎同樣是沒有根基，所以品牌要忍的住孤獨、耐得住寂寞、擋得住誘惑，不要被表面的浮華所迷惑，我們首先要了解自己才能再去了解別人，從自身實際出發，要有長遠的打算，這樣才能闖出一片天地，謝謝大家！
王培章：請各位用一句話總結自己對品牌的看法。
于總：商標是一個企業可持續經營的生命，商標和品牌應該引起中國企業家高度重視。
周總：要以品牌來做保證，并且由品質來推動。
蘇總：必須把真正的品牌落到實處，我們一定要拿出實功夫。
周總：應該把商標作為企業的生命來看待，而且要為中國在世界創出自己的品牌。
姚總：商標是企業的胎記也是企業的符號，更是企業的生命力。
王培章：今天我們跟五位企業家進行了分享，中國的品牌必須真正做到毅力、耐心、堅持，中國實力的增強與中國品牌數量緊密相關，出現更多具有國際競爭力的品牌才能體現中國的實力，中國注冊商標1122萬，我們的全球知名品牌非常之少，在座的企業家他們以自身親身的實踐，為打造中國的品牌踐行著自身的努力和目標，在座的各位專家學者也為中國的品牌建設建言獻策，希望中國未來的品牌會更加輝煌燦爛，到此結束！
