作者：山東大學經(jīng)濟學院教授、博導 解堊

健康需要以及居民健康管理意識，使得我國近年來的健康消費需求及相關市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴大的態(tài)勢。隨著社會進步和人民生活水平的不斷提升，年輕人群逐漸成為健康消費市場的主力軍，其對于健康生活方式的追求逐漸成為主流消費需求，總體呈現(xiàn)五大趨勢：

健康生活類消費需求持續(xù)提升，全場景多維度健康管理理念初具雛形

隨著“治未病”理念的普及，年輕消費人群健康需求提高，其健康需求逐漸擴展至多種生活場景。比如，健康餐桌方面，年輕消費者日益重視食物的營養(yǎng)價值和來源的潔凈與安全。健康零食方面，年輕人對零食配料表的關注度顯著提高，選擇精簡、少添加的高品質(zhì)健康零食已成為趨勢。睡眠健康方面，許多年輕人面臨淺眠和易醒等問題，改善方法因人而異，音樂輔助和褪黑素補充是常見的選擇，智能助眠用品如智能睡眠儀、睡眠呼吸機等也逐漸成為年輕消費者優(yōu)化自身睡眠狀態(tài)的選擇。

健康消費需求呈現(xiàn)細分與差異化特征

個體健康管理理念的持續(xù)深化，使得年輕消費人群的健康需求呈現(xiàn)出差異化的特點，如細分功效、細分成分等，健康消費需求日漸呈現(xiàn)多元化趨勢。細分功效方面，脫發(fā)困擾推動年輕人群護發(fā)理念持續(xù)深化，對于洗護產(chǎn)品功效需求更加細分與多元，洗護產(chǎn)品功能逐漸從基礎的清潔向防脫育發(fā)等高維領域拓展。差異化需求推動了產(chǎn)品功效的細分化，而功效的細分化則進一步助推了產(chǎn)品成分的細分化。在身體護理領域，年輕消費者對身體清潔的要求日益細致，其需求從基礎清潔延展到除螨、抑菌、祛痘等多個方面。因此，含有硫磺、果酸等功能性成分的清潔產(chǎn)品越來越受到青睞。在皮膚護理方面，年輕人對天然成分的關注度持續(xù)增加，成為他們選擇護膚產(chǎn)品時的重要影響因素。

智能科技與健康消費融合度不斷上升

大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等技術在醫(yī)療服務全流程中的廣泛應用，推動數(shù)字科技與健康消費深度融合。智能健康產(chǎn)品逐漸受到年輕消費者的青睞，如電子美容儀、智能手表、智能睡眠儀、中醫(yī)脈診儀和電子把脈儀等設備的消費量持續(xù)增長。前沿技術助力健康管理，進一步增強年輕群體對智能健康管理的意識，并增加其對數(shù)字健康產(chǎn)品的依賴，如AI健康管理應用、智能問診系統(tǒng)和AI生成的個性化配方等。

“輕健康”消費模式與心理健康消費盛行

在快工作節(jié)奏與強生活壓力的背景下，年輕消費人群形成注重投產(chǎn)比與體驗感的健康管理態(tài)度與消費偏好，力求通過最少的資源投入獲取最佳健康回報，注重消費過程的愉悅感與舒適感以維持長期的健康生活方式，最終形成以高投產(chǎn)與體驗感為特征的“輕健康”消費模式。在這種消費模式下，改善日常飲食結構和以休閑為目的的短期活動成為年輕消費者的重點消費領域，如嘗試新中式養(yǎng)生，使用提升運動性能或舒適度的產(chǎn)品、使用健康科技類產(chǎn)品或服務等。此外，在心理健康消費方面，消費者對體驗感的追求日益顯著，并滲透到多個領域。尤其是在情緒療愈領域，年輕人面臨的工作和生活焦慮不斷增加，為緩解這種壓力，低門檻且富有社交屬性的城市輕戶外運動，如徒步和露營，逐漸成為年輕人休閑、解壓的熱門選擇，成為重要的情緒療愈方式。除了戶外活動，居家環(huán)境中，通過嗅覺香氛、頌缽冥想以及多巴胺傳遞等感官體驗打造出的放松氛圍越來越受到年輕消費者的青睞。上述產(chǎn)品能夠在快節(jié)奏的工作和生活環(huán)境中幫助年輕人放松身心、緩解壓力，提供更高的情緒價值和獨特的體驗，成為年輕人心理健康消費的熱門選擇。

“新中式養(yǎng)生”成為具備強增長潛力的健康消費領域

當前，各類中式養(yǎng)生方式逐漸興起，成為年輕消費者的重點消費領域。中式養(yǎng)生水、中式食品、中醫(yī)理療、中式藥物等成為當前年輕消費人群主要采用的中式養(yǎng)生方式。例如，“藥食同源”理念的深入人心以及年輕消費者“中國胃”的口味偏好，使得融合傳統(tǒng)中醫(yī)精髓與現(xiàn)代美食的新中式藥膳產(chǎn)品廣受青睞。此外，近年來我國各地中醫(yī)夜市興起，包含中藥茶飲膏方品嘗、中藥材展示、名醫(yī)義診、中醫(yī)理療體驗等多個環(huán)節(jié)，中醫(yī)夜市的發(fā)展進一步推動中式養(yǎng)生文化與年輕人生活方式交融，持續(xù)為中式養(yǎng)生積蓄消費潛能。