本報成都4月2日訊（記者劉暢）第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會日前在成都舉行。大會期間發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率98.3%，網(wǎng)絡(luò)視聽作為“互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用”的地位愈加鞏固。

2023年，移動端網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時長為187分鐘。具體看來，短視頻用戶的黏性最大，人均單日使用時長達(dá)到151分鐘。作為“追劇”和觀影的主要平臺，長視頻平臺以人均單日使用時長112分鐘緊隨其后。

從用戶規(guī)模來看，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)排名第一，與排名第二的即時通訊相比，其領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。2022年，領(lǐng)先人數(shù)為184萬人，2023年領(lǐng)先人數(shù)為1414萬人。近兩年來，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村。2022年、2023年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副秘書長周結(jié)介紹，據(jù)測算，2023年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)達(dá)到66萬余家。

網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)熱潮涌動。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量達(dá)1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬條，日直播場次超過350萬場。

近年來，“爆款”商品和“出圈”的文旅現(xiàn)象頻現(xiàn)，背后離不開短視頻和直播的推動。“短視頻、直播拉動消費(fèi)效應(yīng)明顯，七成以上用戶因觀看短視頻、直播購買商品。”周結(jié)說。調(diào)查顯示，44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游或者風(fēng)景類的短視頻，較2022年提升了16.3個百分點(diǎn)，27.9%的用戶會因為看短視頻、直播去某地旅游，這種跨界合作將成為推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。

2023年，在國家廣播電視總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記并進(jìn)行上線備案的微短劇共557部、12630集。2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇達(dá)384部，比2022年增加了一倍多。