原標題：進博會上體育元素引人關注 市場潛力大 企業信心足

在剛剛落幕的第四屆中國國際進口博覽會上，體育成為引人關注的亮點之一。連續第二屆設立的體育用品及賽事專區展覽面積比上屆增加了約34%，細分為體育用品、體育賽事等領域。中國國際進口博覽局副局長劉福學表示，本屆進博會國際體育知名品牌云集，多家知名企業首次參展，涉及的運動項目眾多，展品及展位設計著重突出冰雪元素，為進博會增添了更多動感與活力。

冰雪元素豐富多彩

距離北京冬奧會開幕不足百日，看好中國冰雪運動巨大潛力的企業紛至沓來。強勁的“冬奧風”吹入了進博會，多家展商突出冰雪元素、推出多款冰雪運動產品，吸引了眾多目光。

“燃情冬奧·中銀冰雪嘉年華”成為本屆進博會熱門打卡地。冰壺、冰球、VR滑雪……在1200平方米左右的場地上，冰雪運動項目豐富多彩。參與者打卡所有項目，便可集齊圖章領取獎品。工作人員介紹，通過進博會這一國際大舞臺，可以展現我國冰雪運動推廣成果，進一步帶動廣大群眾參與冰雪運動的熱情。

為了讓人們體驗冰雪運動的樂趣，不少體育展商在產品上下足功夫。一款由法國品牌迪卡儂推出的嬰幼兒滑雪板在進博會上全球首發，這款產品可以幫助1歲到4歲的嬰幼兒輕松體驗冰雪樂趣。“中國冰雪產業正在快速增長，北京冬奧會將引領全民冰雪運動熱潮，我們將努力抓住這一重要機遇。”迪卡儂冬季運動發展總監楊仲驍說。

首次參展的意大利品牌FILA（斐樂）還將“雪道”搬到進博會現場，前來體驗的參觀者絡繹不絕。斐樂相關負責人施睿介紹，他們特意在展區打造了一站式滑雪體驗區，設置了兩臺滑雪體驗機，還配備了5名經驗豐富的滑雪教練，提供一對一指導。“我們希望幫助更多人了解冰雪運動，未來還有針對中國青少年滑雪培訓的長期計劃。”

平臺作用備受重視

穿行于多姿多彩的進博會，不難發現，體育貢獻了很多話題和亮點。不少參展企業和機構借助體育的形式推廣品牌形象、展示技術能力、傳遞品牌理念。

進博會上，亞奧理事會和杭州亞組委設立杭州亞運展區，展示杭州亞運會會徽、口號、吉祥物等實物和形象。其中，9月10日正式發布的火炬形象“薪火”也在亞運展位亮相，現場還設置觀眾互動和亞運知識普及環節。杭州亞組委相關負責人士表示，希望通過這個平臺，推進亞運文化宣傳推廣，進一步提升亞運品牌影響力。

第二次參加進博會的知名運動品牌YONEX（尤尼克斯），在互動設計上花了不少心思，邀請了多名專業選手助陣，還針對羽毛球運動的特點，設置了“火速出擊”等小游戲。展位工作人員介紹，互動游戲進一步拉近了品牌與大眾的距離。

在技術裝備區，歐姆龍展位的乒乓球教練機器人“擺下擂臺”，不少觀眾前來一較高下，興趣盎然。品牌經理吳紅說，和上屆進博會相比，乒乓球機器人更“聰明”了。乒乓球世界冠軍李曉霞也特地趕來與機器人切磋一番，并表示“對手”實力不可小覷。這要歸功于“傳感、控制和思考”等技術的應用，吳紅說：“打造乒乓球機器人是因為乒乓球是一項老少皆宜的運動，普及度高，適合在展示區互動，能夠展現我們的技術能力。”

騎行一分鐘，打印一張紙。在愛普生展位，一個互動小實驗生動有趣：通過一臺連接發電機的自行車，觀眾借助騎行所產生的能量，就能驅動現場的一臺噴墨打印機，完成復印工作。展位工作人員介紹，這個實驗既展現了低能耗打印技術的應用，也希望低碳環保的理念進一步深入人心。

體育產業前景廣闊

本屆進博會上，體育用品及賽事專區的“老朋友”和“新伙伴”齊聚。不少參展企業精心打造展位、推出豐富產品和賽事，展現對中國體育市場的信心。

酷炫的方程式賽車、新款F1電競模擬器……上海久事體育與一級方程式世界錦標賽攜手打造的展位以紅色為主色調，引人注目。進博會上，雙方簽訂新一階段協議，將合作延續到2025年。“這是我們首次將簽約活動安排在進博會現場，體現了我們對未來發展的信心。”上海久事（集團）有限公司董事長過劍飛說。

摩納哥足球俱樂部首次來到進博會。自2020年年底在中國設立分公司以來，俱樂部開拓中國市場的動作頻頻。本屆進博會，摩納哥足球俱樂部展位主打球隊悠久的歷史和文化，俱樂部相關負責人顧彤表示，借助進博會可以進一步擴大俱樂部在中國的知名度，深耕中國體育市場。

進博會期間，“體育產業跨界融合與發展”國際合作研討會順利舉辦。與會企業代表紛紛表示，中國體育市場前景廣闊，希望在進博會的舞臺上，為“體育+”產業跨界融合發展發出更多聲音、凝聚更多智慧，促進中國體育產業蓬勃發展。