2024年10月，京東家電政企雙補(bǔ)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 京東靜樂(lè)分公司供圖
當(dāng)前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)占我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體的38%，鄉(xiāng)村消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)出蓬勃生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，不少省份的鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速高于城鎮(zhèn)，以山西省為例，該省2024年前三季度鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額1090.0億元，增長(zhǎng)3.6%，增速快于城鎮(zhèn)1.1個(gè)百分點(diǎn)。
在當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點(diǎn)上，各地該如何釋放巨大的鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更加強(qiáng)勁的動(dòng)能？隨著春節(jié)的臨近，中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者深入山西省忻州市靜樂(lè)縣多個(gè)村鎮(zhèn)，在年味兒中感受消費(fèi)活力、觸摸消費(fèi)變遷。
年關(guān)將近 農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)火熱升溫
煙火氣十足的農(nóng)村集市，是觀察鄉(xiāng)村消費(fèi)趨勢(shì)的窗口。
記者行走在靜樂(lè)縣鵝城鎮(zhèn)的集市中時(shí)，被濃濃的年味兒包裹，砂糖橘、蘋(píng)果、炒貨干果、油糕、炸豆腐、燈籠春聯(lián)……年貨琳瑯滿目，吆喝聲此起彼伏。
“今天置辦了一些年貨，等春節(jié)前幾天再買(mǎi)點(diǎn)兒新鮮肉類(lèi)和蔬菜就齊全了。”剛趕完集的村民王偉對(duì)記者說(shuō)，這幾年的收入比以前高了，現(xiàn)在他買(mǎi)東西更看重營(yíng)養(yǎng)和品質(zhì)。
近年來(lái)，隨著農(nóng)村居民品牌意識(shí)、品質(zhì)意識(shí)和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，以綠色智能家電為代表的升級(jí)類(lèi)商品成為了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
“我兩個(gè)月前買(mǎi)了臺(tái)一級(jí)能效的冰箱，之前的舊冰箱已經(jīng)用了十多年，一直沒(méi)舍得換，趁著國(guó)家有政策，享受了國(guó)家優(yōu)惠補(bǔ)貼2000元。”在靜樂(lè)縣京東家電，一位路過(guò)的村民對(duì)記者講道。
靜樂(lè)縣京東家電店長(zhǎng)李焱對(duì)記者表示：“以舊換新這類(lèi)補(bǔ)貼可以真真切切地把優(yōu)惠給到消費(fèi)者，從而刺激他們的消費(fèi)需求，同時(shí)，補(bǔ)貼政策的出臺(tái)也保障了門(mén)店的利潤(rùn)。”李焱稱(chēng)，2024年該門(mén)店參與家電政策補(bǔ)貼的金額達(dá)125759元，惠及140戶村民。
與此同時(shí)，一系列基礎(chǔ)設(shè)施的完善，也在推動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)提質(zhì)增效。2021年，由靜樂(lè)縣供銷(xiāo)社主導(dǎo)的，靜樂(lè)縣農(nóng)村寄遞物流全覆蓋“供交快”試點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)始建設(shè)，該項(xiàng)目共建有1個(gè)統(tǒng)倉(cāng)共配中心，11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中轉(zhuǎn)站，223個(gè)村級(jí)物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋率達(dá)到了100%。數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日至9日，靜樂(lè)縣共收發(fā)快遞39980件，日均收發(fā)4442件。
“以前我們村沒(méi)有物流網(wǎng)點(diǎn)，網(wǎng)購(gòu)后需要專(zhuān)門(mén)去鎮(zhèn)上或縣城的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)取貨，現(xiàn)在步行幾分鐘就能到快遞站，取件很方便。”豐潤(rùn)鎮(zhèn)西里上村村民劉建國(guó)開(kāi)心地說(shuō)。
在鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力有效釋放的同時(shí)，村里不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)新場(chǎng)景，也吸引了更多人來(lái)到鄉(xiāng)村感受田園風(fēng)光。在即將到來(lái)的春節(jié)假期，不少人選擇來(lái)鄉(xiāng)村民宿“反向過(guò)年”。
近年來(lái)，靜樂(lè)縣大力發(fā)展“庭院經(jīng)濟(jì)”，靜樂(lè)縣柴水村一位村民高興地對(duì)記者說(shuō)：“最近接到不少春節(jié)的訂房電話，很多城里人選擇帶家人來(lái)村里過(guò)年。”
擴(kuò)渠道、增收入 激發(fā)村民消費(fèi)意愿
釋放鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力，關(guān)鍵要讓農(nóng)民“能消費(fèi)”。收入是消費(fèi)的前提，激發(fā)潛在消費(fèi)需求，首先要讓農(nóng)民增收致富。而對(duì)于大多數(shù)村民來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品能賣(mài)得出去，是最直接的增收方式。
山西大學(xué)和太原學(xué)院駐靜樂(lè)縣的幫扶隊(duì)來(lái)到當(dāng)?shù)匾院螅y(tǒng)一采購(gòu)了包括核桃、小米、土豆在內(nèi)的眾多農(nóng)產(chǎn)品。“我們看到靜樂(lè)縣的許多農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)都很高，在采購(gòu)時(shí)也加大了采購(gòu)量，2024年采購(gòu)了25萬(wàn)余元的農(nóng)產(chǎn)品。”太原學(xué)院駐靜樂(lè)縣豐潤(rùn)鎮(zhèn)石家溝村第一書(shū)記兼工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)常靖說(shuō)。
“我們農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)很好，但‘酒香也怕巷子深’，往年很難銷(xiāo)售到外地。太原學(xué)院駐村工作隊(duì)來(lái)了以后，通過(guò)各種形式，幫助我們村里銷(xiāo)售了7000多斤核桃、25000多斤小米、6000多斤軟米等，切實(shí)幫我們解決了銷(xiāo)售難題。”豐潤(rùn)鎮(zhèn)石家溝村村民高二九說(shuō)。
在靜樂(lè)縣，傳統(tǒng)供銷(xiāo)社也在新時(shí)代煥發(fā)出了新的生機(jī)與活力，它們深深扎根農(nóng)村，積極拓展經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)開(kāi)花。
“供交快”項(xiàng)目運(yùn)行后，徹底貫通了靜樂(lè)縣“農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下鄉(xiāng)”的物流通道，一大批農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)通過(guò)電商銷(xiāo)售和農(nóng)村物流走出山莊窩鋪、走向全國(guó)。
靜樂(lè)縣被譽(yù)為“中國(guó)藜麥之鄉(xiāng)”，藜麥?zhǔn)钱?dāng)?shù)卮迕竦闹赂划a(chǎn)業(yè)，不少企業(yè)通過(guò)在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)種植基地、訂單保護(hù)價(jià)收購(gòu)等方式與農(nóng)戶建立利益聯(lián)結(jié)，輻射帶動(dòng)農(nóng)戶和脫貧戶增收。
記者走進(jìn)山西華啟順食品科技有限責(zé)任公司的藜麥加工車(chē)間看到，一顆顆五彩藜麥經(jīng)過(guò)蒸洗、烘干等工序后變成了營(yíng)養(yǎng)美味的藜麥片，這些藜麥產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝后將走上各大線下商超平臺(tái)。
在日前舉辦的第二十一屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，山西稼祺農(nóng)業(yè)科技有限公司展出的多款藜麥產(chǎn)品，在驚艷了全球嘉賓的同時(shí)還與多方達(dá)成了銷(xiāo)售合作。作為靜樂(lè)縣藜麥產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，該企業(yè)2024年銷(xiāo)售量達(dá)到350噸，產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)300余人，年收入達(dá)2000萬(wàn)元，整體銷(xiāo)量相比5年前提升了30%以上。
借助電商平臺(tái)和國(guó)際化舞臺(tái)，靜樂(lè)藜麥銷(xiāo)售已突破傳統(tǒng)渠道的束縛，實(shí)現(xiàn)了從“出村”到“進(jìn)城”甚至“出國(guó)”的跨越式發(fā)展。
靜樂(lè)縣供銷(xiāo)社主任王童飛表示，過(guò)去，藜麥的銷(xiāo)售主要依賴傳統(tǒng)的線下渠道，銷(xiāo)售范圍有限。如今，供銷(xiāo)社充分利用電商平臺(tái)、直播帶貨等新興手段，為藜麥等農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了更為廣闊的市場(chǎng)空間。
“隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，這幾年直播帶貨的效果越來(lái)越好，不少村民都開(kāi)始積極嘗試。”王童飛直言。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 曹英 尹琳岑 呂孜蓉）
