蒼山洱海、石林翠湖，旅游是云南的金字招牌。

2020年1月，習近平總書記在云南考察時強調：“要鞏固依法整治旅游市場亂象的成果，推動旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。”

深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，云南近年來充分挖掘旅游資源新優(yōu)勢，主動適應旅游消費新需求，持續(xù)豐富旅游新供給，繼續(xù)強化旅游市場治理，加快推動旅游業(yè)高質量發(fā)展。

今年國慶假期，云南省189家4A級以上旅游景區(qū)累計接待游客899.27萬人次，按可比口徑同比增長9.91%；旅游花費達472.4億元，按可比口徑同比增長8.9%。

抓業(yè)態(tài)創(chuàng)新——

挖掘特色資源，提供新體驗。通過“徒步+采菌”的方式探秘高黎貢山，遠道而來的游客王姣十分盡興：“森林空氣質量好，既能采菌子，還能學到豐富的動植物知識。”依托生態(tài)資源，云南大力發(fā)展生物多樣性旅游，推出西雙版納熱帶雨林線、普洱景邁山古茶林線、玉溪澄江古生物化石線等多條精品線路。

適應新需求，拓展新場景。“蒼山為盟，洱海為誓”，大理2023年舉辦目的地婚禮4400多場，九成以上的游客來自其他省份。

創(chuàng)新旅游產(chǎn)品新供給，云南因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、跨境旅游、體育旅游、研學旅游等業(yè)態(tài)，滿足游客高品質、多元化的需求。

促文旅融合——

漫步麗江古城，小巷深處，納西古樂、打跳、勒巴舞等納西族傳統(tǒng)音樂和歌舞輪番上演。明信片、筆記本、水杯……古城小店里，印有納西象形文字和民族特色繪畫的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為可以帶走的“云南記憶”。

以文塑旅，以旅彰文。

“非遺+旅游”不斷推出新項目。楚雄一年一度的火把節(jié)狂歡、騰沖司莫拉佤族村的精彩“村晚”、建水紫陶街的手工制作體驗，成為許多游客的“打卡”項目。

“云南擁有777個中國傳統(tǒng)村落、6項世界遺產(chǎn)、8座國家歷史文化名城。”云南省文化和旅游廳廳長趙國良表示，“‘健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制’寫入黨的二十屆三中全會《決定》。云南正在推進文化和旅游深度融合發(fā)展，依托綠色生態(tài)、多樣民俗、特色產(chǎn)業(yè)等資源，將非遺傳承、旅游演藝等有機融合，把文化融入吃、住、行、游、購、娛各旅游要素。”

護市場秩序——

華燈初上，西雙版納景洪市的告莊西雙景星光夜市人頭攢動。游客素瓊正在挑選服飾準備旅拍，“我是在官方小程序上選的商家，沒有隱性消費，踏實放心。”針對不合理低價游、強迫消費等問題，西雙版納多部門聯(lián)合開展市場秩序專項整治工作，保障游客消費全過程透明舒適。

為了讓游客住得安心、玩得開心、吃得舒心、買得放心，云南近年來開展多輪旅游市場秩序整治專項行動，從市場監(jiān)管、違規(guī)查處、行業(yè)誠信、案件曝光等方面進一步規(guī)范旅游市場秩序、提升旅游服務質量。今年前8月，云南全省受理涉旅投訴同比下降41.9%。

“云南省旅游業(yè)正處于轉型升級關鍵時期，要把握旅游發(fā)展新趨勢，大力推進旅游產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務創(chuàng)優(yōu)，把云南得天獨厚的文旅資源變?yōu)楦哔|量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。”云南省委書記王寧表示。