隨著618購物節到來，從生產、銷售到配送，各個環節被充分調動，為消費復蘇按下“快進鍵”。數據顯示，截至6月18日，2022年“618”期間，京東平臺累計下單金額超3793億元，再創新高；自5月23日啟動以來，拼多多家電全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍；抖音電商直播總時長達4045萬小時，商城場景帶動銷量同比增長514%。

隨著各地疫情防控形勢逐漸平穩，以及一系列促消費政策落地，618購物節消費形勢如何？展現出哪些消費新趨勢？

消費活力從線上延伸至線下

線上銷售火熱，體現出人們消費需求的集中釋放。購物節也拉動了縣域農產品、老字號、傳統商超等實體經濟發展。來自全國各地的區域特色產品，通過線上電商走向全國消費者的餐桌。在京東，廣東荔枝產業帶銷量同比增長112%，寧夏葡萄酒產業帶銷量同比增長600%。老字號品牌也煥發了新活力。在京東，老字號商品成交額同比增長94%。

消費活力從線上延伸至線下，人間煙火氣回歸。在湖北武漢，不少商場、購物中心，通過消費券折扣、積分兌換、夏日周末市集等活動，吸引了眾多消費者；在西安、太原、重慶等地，蘇寧易購門店單日銷售額創歷史新高，其中，空調、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升。

國務院發展研究中心原副主任張軍擴指出，“618”對于實體企業是一個重要機會。2022年以來由于國內消費需求收縮，對實體企業沖擊較大，特別是中小型企業，普遍面臨訂單減少、銷售下降、循環受阻的問題。商家和實體企業要充分利用好“618”活動，服務實體經濟，促進結構優化。在努力促進短期銷售的同時，要著力提高產品質量，改善服務，向社會提供更多適銷對路、物美價廉的產品。

健康、智能產品成為消費新趨勢

今年618購物節展現出消費升級浪潮，人們的消費更為個性、多元。

隨著健身、露營成為新潮流，相關用品銷售迎來大幅增長。在京東購物節開啟4小時內，運動專業跑步品類、露營品類成交額分別同比增長80%、170%；戶外場景方面，便攜桌椅床、野餐用品、乒乓球訓練器等成交額同比均大幅增長。

伴隨居民健康生活理念增強，果蔬清洗機、除螨儀、筷子消毒機等健康類產品受到歡迎，在蘇寧易購平臺，這些商品銷售同比漲幅分別達179%、46%、23%。健康服務類及營養保健類產品也在京東熱銷，其中重疾早篩成交額同比增長56倍，HPV疫苗類目成交額環比增長9倍。

智能產品受到更多消費者青睞。《百度×京東618消費趨勢洞察報告》顯示，游戲電視、VR眼鏡、自清潔掃地機器人等產品成交額均大幅上漲，智能產品讓消費者體驗更暢爽、更省力、更舒適?！?022年天貓618新消費趨勢》顯示，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅表示，2015年，我國中等收入群體已接近3.3億人，2030年將超過10.4億人。他們的消費正在發生質的變化，呈現新趨勢，整體上正從溫飽型向舒適型、發展型、享受型消費轉型，消費者更為關注個性、品質、健康、美麗等相關產品。

穩定的供應鏈保障消費暢通

從生產工廠、物流倉庫、配送站點到居民小區，快速、高效的配送背后，離不開穩定的供應鏈支撐。

中國國際經濟交流中心副理事長魏建國指出，物流暢通、供應鏈穩定關乎疫情防控，關乎國民經濟發展和社會民生保障?，F階段供應鏈的責任主要在于暢通民生保障和經濟生產：從縱向看，現階段供應鏈的主要責任是要保障生產、分配、流通、消費等各環節的暢通；從橫向看，供應鏈的主要責任是保障產業間、地區間、供給和需求間的暢通。

截至目前，京東物流已為全國1000多個農特產地和產業帶開展供應鏈服務，有效推進產銷高效對接，全面助力鄉村振興。“618”期間，京東物流產地農特項目業務量同比增長184%。菜鳥推出“618”物流“聚力計劃”，針對商家推出全國切倉轉倉、預售極速達、跨境無憂3項舉措，保障商家提升發貨效率；針對消費者推出送貨上門、無人車送貨、菜鳥綠色家園等提升消費者體驗。

“企業必須順應時代潮流，將數字經濟、高新技術等領域與供應鏈保障相協同，助力供應鏈智能化和數字化轉型，暢通供應鏈內部各個環節，整合碎片化信息，依托大數據分析提高供應鏈效率，打造智慧供應鏈。”北京大學經濟學院教授蘇劍說。

（本報記者 姚亞奇）