新面市的iPhone13硬件與芯片性能有所提升，但有些亮點國產(chǎn)品牌手機早已應用。蘋果手機自誕生伊始，突破性創(chuàng)新備受消費者喜愛，新技術(shù)的應用頗為大膽，如今每次“上新”在新技術(shù)應用上卻像“擠牙膏”。這樣的商業(yè)策略，或許帶給國產(chǎn)手機品牌更多機遇。

近日iPhone13正式發(fā)布，已有不少消費者拿到了新品。今年這一系列的手機被“果粉”戲稱為“13香”。新面市的蘋果手機真的香嗎？其實還有待具體分析。

蘋果手機的A系列芯片是消費者最關(guān)心的升級迭代項目。蘋果稱，今年的A15芯片基于5納米工藝制造，CPU整體性能提升50％，GPU相比前代性能提升30％，結(jié)合其他硬件與芯片的性能表現(xiàn)，相比于上一代不可謂不香，而且價格還便宜。從這個意義上講，消費者給予它“13香”的稱號，可謂受之無愧。但據(jù)國外權(quán)威半導體產(chǎn)業(yè)媒體SemiAnalysis報道稱，根據(jù)晶體管總數(shù)、芯片尺寸和其他指標對A15進行初步芯片分析后，沒有發(fā)現(xiàn)CPU的重大改進。蘋果使用的是去年內(nèi)核的修改版本，而不是新的CPU內(nèi)核。再看蘋果宣傳的其他亮點，如120赫茲高刷新率屏幕，其實在國產(chǎn)品牌手機上早已應用；解決“劉海兒”問題的屏下隱藏攝像頭技術(shù)，OPPO、小米正在開發(fā)、應用。從這個意義上講，相對于其他品牌的手機而言，“13香”的稱號可能就立不住了。

評價一款產(chǎn)品的好壞，其公司股票在資本市場的反應也是一個強有力指標。發(fā)布會當日，蘋果股價收跌近1%，報價為148.12美元，盤中一度跌超1.5%。這或許能夠說明一些問題。

蘋果從一個敢于發(fā)布劃時代升級產(chǎn)品的公司，到如今成為“擠牙膏”式升級的公司，原因可能有二：

一是擔心新技術(shù)的使用帶來潛在用戶的體驗降低。如當年iPhone5s天線的更新，就被用戶指責體驗差。這些年用戶體驗倒是上來了，但是更新也確實相對減少了。對于新技術(shù)成熟應用的觀望，使得蘋果公司在創(chuàng)新上選擇了保守策略。現(xiàn)在蘋果手機選擇使用其他廠商應用成熟的技術(shù)，這樣既不會降低用戶體驗，又能滿足用戶的更新需求，應當說，不失為一種穩(wěn)重的商業(yè)選擇。

二是成本的考量。新技術(shù)在誕生初期往往良品率不高，如果再遇到軟件適配問題，產(chǎn)品可能會召回重造。而選擇市場成熟技術(shù)，既可以提高良品率和降低生產(chǎn)成本，又能保證功能應用的完善，還可降低銷售價格。價格下來了，質(zhì)量上去了，蘋果手機的市場份額就會進一步擴大，從而增加收益。這樣的成本考量，意味著蘋果手機已經(jīng)從創(chuàng)新型科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為注重市場的電子消費型產(chǎn)品。

回顧蘋果手機誕生伊始，志在創(chuàng)新不在市場份額，其突破性創(chuàng)新備受消費者喜愛，新技術(shù)的應用頗為大膽。這樣的導向，讓蘋果一度成為“被抄作業(yè)”的對象。反觀如今蘋果的商業(yè)模式，卻變成了“抄作業(yè)”的那個孩子。單純地看，在占領(lǐng)市場份額和增強用戶黏性上，這一商業(yè)策略也無可厚非。

對于國產(chǎn)手機品牌而言，蘋果的保守意味著新的機遇。

近幾年，OPPO開發(fā)了屏下隱藏式攝像頭，不斷提升屏幕占比；vivo率先采用了屏幕指紋技術(shù)，讓指紋識別更加精準；OPPO和華為都用自主研發(fā)平臺開發(fā)了快速充電技術(shù)，提升了手機充電的速率和續(xù)航能力；華為更是以麒麟系列芯片，探索了芯片設計制造這一核心領(lǐng)域。這些擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)品牌，以一系列技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)了迅速崛起。走上自主創(chuàng)新道路的國內(nèi)各大手機廠商，正在以市場占有率和利潤回饋證明創(chuàng)新戰(zhàn)略的正確性和重要性。企業(yè)的長期發(fā)展最終要靠科技研發(fā)、商業(yè)模式和產(chǎn)品服務，國產(chǎn)手機品牌應抓住機遇大膽創(chuàng)新、應用創(chuàng)新，久久為功，必見成效。