人民論壇網8月19日訊 8月13日，“70年品牌建設成就與國際影響力研討會”在上海中心52層朵云書院成功舉行,研討會由中國廣告主協會廣告主研究院、上海大學國家重大項目“當代中國文化國際影響力的生成研究”課題組聯合承辦,來自業界、學界和媒介的共50多位代表出席研討會,共同探討了新中國品牌70年建設成就與國際影響力問題。

圖為“70年品牌建設成就與國際影響力研討會”部分嘉賓合影留念

中國廣告主協會楊漢平會長在開幕式致辭中說,品牌建設肩負更大的戰略使命,從國之重器、國際競爭到美好生活,品牌成為發展的新引擎。隨著我國經濟發展進入中高速階段,同時,全球價值鏈重構也進入了關鍵時期,中國經濟由制造導向轉為創新導向、品牌導向,中國企業需要加強品牌建設,積極融入全球市場,在國際競爭中,促進全球消費者對中國品牌的“認知升級”,要增強產品和企業創新,提高科技含量,塑造高端品牌,發揮品牌在產品換代、產業升級中的驅動作用。

中國廣告主協會會長楊漢平

今年是新中國成立70周年,新中國品牌建設也走過了70年的輝煌歷程,中國廣告主協會廣告主研究院主編的《新中國品牌70年報告》初稿已經完成,許正林院長認為,新中國70年品牌建設至少取得了八個方面的成就,民族重工業的建設,公私合營的品牌傳承與轉型,社會主義工業品牌體系的建立,計劃經濟時期打下堅實的國有品牌基礎,改革開放推動全產業品牌的興起,從老字號換新到新品牌的崛起,全面培育自主品牌,全面建設國家品牌。

上海大學教授、中國廣告主協會廣告主研究院院長 許正林

研討會上，新華社中國名牌雜志社總編輯周志懿從品牌專業的角度也系統回顧了建國七十年中國品牌建設的發展歷程,指出盡管現實品牌建設成為風口,但整體西強我弱、大而不強、專業化不足,民族品牌建設依然任重道遠。

交通銀行是我國唯一的超過百年歷史的金融品牌,研討會上交通銀行企業文化部總經理帥師總結了交通銀行的百年發展歷史。

小米是我國創新企業國際品牌代表之一,小米公司互聯網商業部全國營銷中心總經理鄭子拓認為,隨著5G、AI、IoT等技術的迅速發展,萬物互聯時代將加速到來,屆時,人們的生活方式也會產生極大的改變,物與物,人與物之間的關系將會重塑,品牌與產品、渠道、用戶之間的關系亦已開始產生變化,產品、渠道、用戶在AIOT的幫助下,將有機會更加協同,而品牌始終是最高的指導思想。

法國漢威士上海總經理兼中國區首席創意官孫二黑認為,品牌國際化是指使品牌成為國際品牌,隨著中國國力增強,中國品牌也更加需要國際市場這一更為廣闊的展現舞臺。輸出普世價值,關注全球議題,從中國走向世界,基于國際化視野之下融合民族文化元素,提出具有國際高度的品牌立場,拉升品牌層次。

研討會上,中國廣告主協會廣告主研究院正式掛牌上海,與會專家學者一致希望廣告主研究院能夠聚集國內外優質學術資源及企業家智庫,以國際經濟中心城市上海為研究起點,以國際視野服務中國乃至全球的企業廣告主,形成品牌戰略咨詢和品牌學術研究的理論高地。中國廣告主協會與長江入海隊、洪峰創投、凱納咨詢集團等簽訂協議聯合共建廣告主研究院,聯合支持開發中國品牌競爭力指數項目、建立品牌發展基金、啟動2019中國廣告主藍皮書等。

本次研討會得到了新華社中國名牌雜志社、中國廣告雜志社、濱江星傳媒、商業周刊、華鐵傳媒等媒體和企業的大力支持。