國家市場監督管理總局黨組成員 陳 鋼

■質量是品牌的最核心要素，是品牌建設的基石

品牌一端連著生產，一端連著消費，在市場競爭中產生，最終被消費者所認可。通過激烈的市場競爭，優秀的品牌凝聚了質量、創新、信譽、文化等豐富的內涵，其中質量是品牌的最核心要素，是品牌建設的基石。當今世界，品牌的力量不斷彰顯，世界經濟強國都把質量品牌建設上升到戰略層面，占領質量品牌競爭制高點，以推動經濟社會更高層次的發展。

2018年，按照黨中央、國務院的要求，在整合原工商總局、質檢總局、食藥監總局等職能的基礎上，成立了國家市場監督管理總局。大力實施質量強國戰略，全面提升質量水平，是市場監管總局的重要職責和努力方向。質量強國離不開優質品牌的支撐。市場監管總局將積極、系統、高效地推進品牌建設，大力推動建設質量強國、品牌強國。

一是激發品牌發展的活力。進一步推進商事制度改革，大幅壓減企業開辦時間，推動產品生產許可“瘦身”，不斷提高知識產權注冊便利化水平，讓新企業、新產品、新發明更快地進入市場，厚植品牌培育生長的土壤。

二是營造品牌發展的良好環境。創新監管方式，打擊假冒偽劣和侵犯知識產權行為，加強反壟斷與反不正當競爭執法，不斷強化網絡和廣告市場監管，更好地發揮市場監管職能，激勵創新，保護品牌。我們還對各地的“名牌產品”評選認定活動開展了清理，堅持讓品牌在市場中競爭，讓消費者選擇。

三是夯實品牌發展的質量基礎。搭建質量技術服務平臺，大力推廣科學的質量管理模式和方法，推動企業走優質發展、以質取勝之路。實施企業產品和服務標準自我聲明公開和監督制度，激勵和倒逼企業提高質量水平，引導并加速優質品牌成長。通過細心地培育呵護“質量之花”，促進結出更多被消費者認可的“品牌之果”。

品牌是一個企業和地區競爭力與發展潛力的集中體現。擁有優質品牌的多少，不僅代表了一個國家在世界經濟格局中的地位，也反映出一個民族在改革開放發展中的精神風貌。中國的改革開放不會停歇，中國的發展永不止步，中國的品牌建設事業將譜寫新篇。

（摘自在2018中國品牌論壇開幕式上的致辭）