廣西恭城瑤族自治縣恭城鎮門樓村的“馴蜂人”開始嘗試進行電商銷售。

新華社記者 周 華攝

俄羅斯商人弗拉基米爾·尼澤夫因工作原因常在中國和俄羅斯之間往返。他曾和中國的生意伙伴這樣說：“我在俄羅斯也可以很容易能買到中國商品，因為中國的網購實在太方便了！”“網購”作為外國人眼中的中國新四大發明之一，常常被點贊。

跨境電子商務逐漸成為中國對外貿易中新的增長點，天貓國際、京東全球購、國美海外購、蘇寧易購海外購等電商平臺紛紛布局開拓跨境業務。中國電商正通過線上交易，打造一個“全球買”“賣全球”的交易平臺，把生意做到了全世界。

“全球買”與“賣全球”

28歲的姜玲已懷孕8個月，在她準備的待產包里，有不少是通過網絡海淘來的嬰兒用品。澳大利亞的奶粉、日本的奶瓶、新西蘭的乳液……姜玲足不出戶，只需在手機上“逛逛”，就能夠輕而易舉地買遍全球。

喜歡“全球買”的姜玲只是中國網購大軍中的縮影。目前，網購已成為中國的主要購物模式。據中國互聯網絡信息中心發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，中國網絡購物用戶規模達到5.33億。與此同時，網絡零售繼續保持高速增長，全年交易額達到71751億元，同比增長32.2%。

不僅中國國內消費者喜歡線上“買買買”，一些國外的消費者在體驗過網購后，也熱衷于此。知名俄裔德國視頻博主斯里韋奇特別喜歡網購中國制造的小商品。斯里韋奇曾這樣稱贊中國的網購：“真的是太神奇了，我太愛它了。之前，我在俄羅斯買個東西，有的要3-4個月才能到，然而現在我在中國購物網站上買個東西，一個星期之內就能送到，簡直太爽了！”斯里韋奇把他從購物網站“淘”來的中國商品介紹給粉絲，贏得了很多粉絲喜愛，一些粉絲留言表示“相見恨晚”。

中國網購讓世界驚嘆。海外機構統計顯示，10年前，中國電商交易額不到全球總額的1%，如今占比超過40%，已超英、美、日、法、德5國總和。

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝預測，網購將成為未來主要的購物方式，網購占社會消費品零售總額的比重會逐步增加，有望在2020年達到20%-25%。“隨著大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等網信技術加大對網購的滲透，購物會變得越來越簡單、便捷。而且新技術的應用還會滿足消費者個性化和多樣化的產品需求，購物體驗會越來越好。”歐陽日輝說。

電商出海業績佳

中國商品在海外備受贊譽。2016年，外國網友對中國商品的網購欲望已經凸顯。在當年的“雙11”期間，俄羅斯網友海淘共產生了2000萬包裹，俄羅斯郵政忙了一個月才將包裹陸續派發完畢。一路走高的海外銷售額無疑也讓中國電商出海的決心更加堅定。

“全球速賣通”是阿里巴巴旗下的跨境電商平臺，也是中國最早跨境出海的電商企業之一。該網站被評為俄羅斯人最受歡迎的十大網站之一。在俄羅斯的社交網站VK上，搜索速賣通會得到17萬個結果，有超過200多萬的速賣通粉絲群。曾有數據統計，在速賣通上，每月購買人數超1560萬次，平均每天有數十萬個包裹從中國發往俄羅斯。其受歡迎程度可見一斑。目前，速賣通已遠遠超過易貝、亞馬遜等購物網站，成為當地銷量第一的電商平臺。除了俄羅斯，速賣通在其他國家也有長足的發展，現已覆蓋全球220個國家，涵蓋18種語言，全球買家超過1億。

中國電商的力量不容小覷。英國《金融時報》曾發表文章稱，中國正經歷一場消費革命，堪比18世紀發生在歐洲的消費革命。阿里巴巴和京東等中國電商正成為這場革命的推動者。

據2017年發布的《中國電子商務報告》顯示：中國網絡零售市場的國際影響力不斷增強，連續多年成為全球規模最大的網絡零售市場，交易額占全球規模的39.2%。網購不僅促進了國內消費，還把中國貨推向了世界，讓“全球買、賣全球”成為可能。“隨著監管制度逐步完善、監管技術越來越強大，目前網購中存在的假冒偽劣產品、侵犯知識產權的行為和刷單炒信等行為會得到遏制，消費者的購物環境會越來越清朗，也會讓全球消費者有更好的購物體驗。”歐陽日輝說。

國外企業盼合作

據中國電子商務研究中心統計，2017年“雙11”當天，全國網絡零售額達到2539.7億元人民幣，同比增長45.16%。這份優異的“網購成績單”讓外國企業羨慕不已，在看到中國市場的巨大潛力后，也開始積極尋求合作，盼望能早日進入中國市場。

美國零售商球場商品早在2016年就通過電商進駐中國市場，其首席執行官約翰曾說：“自從登陸中國電商平臺，我們的產品就越來越受歡迎。我們把鞋快遞到中國，甚至比快遞到美國洛杉磯還便宜。”

2017年，美國零售巨頭梅西百貨在宣布關閉68家門店后，為了挽救在美國的銷售頹勢，梅西百貨押寶中國市場，與阿里巴巴達成戰略合作。梅西百貨中國區行政總裁達斯汀·瓊斯曾對媒體表示：“梅西百貨離不開中國，我們要成為中國的梅西百貨。”

在中國，網購已成為人們的一種消費方式，但在歐洲，網購市場幾近空白。為了吸引中國消費者，今年，歐洲傳統百貨——法國春天百貨也開設了在線商城，以期用網絡拉近消費者的空間距離。

歐陽日輝教授認為，國外企業看好中國網購市場的原因有很多，其中最主要的是因為中國有巨大的消費能力，而且隨著消費型經濟增長方式的培育和社會保障制度的逐步完善，中國的巨大消費能力會不斷得到釋放。此外，中國培育了規模龐大的成熟的網購消費群體，特別是90后網絡原住民正在成為我國消費的主力軍。“我國有完善的網購基礎設施，網信技術正在不斷創新網購的新業態和新模式。我國的移動支付、電商物流、信息技術服務等市場發展比較快，能夠支撐網購市場高速增長。這也是國外企業尋求中國網購市場合作的重要原因。”歐陽日輝說。

今年兩會政府工作報告提出要推動網購、快遞健康發展。未來的全球網購，跨境的特質更加明朗。