品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。黨中央、國務院歷來高度重視品牌，改革開放以來，中國品牌戰略從無到有，品牌建設從啟蒙到強盛，為實現中華民族偉大復興的中國夢打下了堅實的基礎。

第一階段（1978－2002年）：品牌建設萌芽時期 實施開展名牌戰略

改革開放之后， 1983年，《中華人民共和國商標法》正式實施，中國企業開始了以注冊商標為標志的品牌建設行動。

1992年，鄧小平同志難尋指出：“我們應該有自己的拳頭產品，創出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負。” 

1996年，國務院頒布實施《質量振興綱要（1996－2010年）》，明確提出“實施名牌戰略，振興民族工業”。 

1998年，江澤民同志指出：當今世界的國際競爭，最根本的還是體現在一個國家的綜合國力上，體現在一個民族的整體素質上。因此，一個企業也好，一個民族、一個國家也好，要發展，要振興，一要有人才，二要有科技知識。增強經濟實力，提高綜合國力，必須大力提高人的素質、提高整個民族的思想道德文化素質。還是那句話，要立民族志氣、創世界名牌。 

2002年2月26日，國家質檢總局制定了《中國名牌產品標志管理辦法》。

2002年11月，黨的十六大報告明確指出：“要形成一批有實力的跨國企業和知名品牌。”

改革開放之后，是品牌發展的萌芽時期，國家逐漸認識到品牌對企業、產業甚至國家的重要性，歷屆國家領導人、國務院、國家質檢總局等都在積極推動名牌戰略，經過二十多年的發展，中國名牌事業在取得輝煌成績。名牌在中國經歷了從空白到繁盛的飛躍，政府在推進名牌、學者在研究名牌、企業在爭創名牌、媒體在傳播名牌、消費者在購買名牌，匯集各方力量的名牌熱以不可逆轉之勢席卷大江南北。

第二階段（2003年至2013）：自主品牌發展繁榮時期 加快培育世界級品牌

自黨的十六大明確提出“要形成一批有實力的跨國企業和知名品牌”以后，政府和企業更加重視品牌建設。 

2004年，溫家寶總理指出：“擁有名牌的多少，是一個國家經濟實力的象征。”“名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。”“ 希望全國有更多的名牌走向世界。 ”“加快培育更多世界級企業和世界級品牌。” 

2005年6月，為落實黨中央和國務院關于加快培育自主世界名牌，轉變外貿增長方式的精神，商務部、發展改革委、財政部、科技部、海關總署、稅務總局、工商總局、質檢總局等部門聯合發布《關于扶持出口名牌發展的指導意見》，切實提高我國企業和出口商品的國際競爭力。同年年初商務部還確定了一批基礎條件好、發展潛力大的出口名牌(即“商務部重點培育和發展的出口名牌”)，集中力量進行重點培育，以期形成出口名牌的國家隊。機電產品、醫藥保健產品、五礦化工產品、服裝、輕工工藝和食品等六類產品的190個品牌榜上有名。  

2005年12月，十六屆五中全會審議通過《關于制定國民經濟和社會發展第十一個五年規劃的建議》，進一步提出要發展自主品牌。發展品牌經濟成為各級政府關注的重點工作，品牌經濟提升加速，全國掀起了創建自主知名品牌的浪潮。商務部及時推出了“品牌萬里行”工程，傾力打造“品牌建設十大體系”，如品牌評價體系、品牌促進體系、品牌宣傳推廣體系和品牌保護體系等。與此同時，將如何振興中華老字號品牌企業也列為我國品牌經濟建設的重要內容。 

2007年，胡錦濤總書記在黨的十七大報告中明確指出，“提高自主創新能力，建設創新型國家”是“國家發展戰略的核心，是提高綜合國力的關鍵”，并將其放在促進國民經濟又好又快發展的八個著力點之首，“鼓勵發展具有國際競爭力的大企業集團”、“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。

2008年1月胡錦濤總書記在安徽考察工作時指出：自主創新是企業競爭力的核心。要成為一流的企業，關鍵是要培育一流的自主品牌。

2013年來，中國是全球國際貿易的第一大國，但從總體上看，中國品牌在國際競爭中仍處于追趕和從屬地位，自主品牌出口不足10%。 

在這個階段，品牌已經成為衡量任何一個國家綜合實力強弱的重要標準。中國雖然成為世界貿易第一大國，但是在全球范圍看，中國品牌還整體處于初級階段，可喜的是像華為這樣的民族品牌企業已經走向世界舞臺。中國第一次用世界的眼光審視自己與國際的差距，培育自主世界名牌，大力扶植出口品牌。提升了產品附加值和國際競爭能力，中國正在以高質量產品、優秀品牌形象和高內涵品牌價值占領國際市場；并且全面提高中國品牌的國際市場競爭力和品牌文化傳播力。這一階段成為品牌發展史上的光輝里程碑。

第三階段（2014年至今）：自主品牌發展新時期 全面發揮品牌引領作用

2014年5月14日，習近平總書記在河南考察時強調，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”“三個轉變”重要論述既是對品牌建設工作的鼓勵鞭策，是新時期發展品牌戰略工作明確具體的行動綱領。

2015年5月8日，經李克強總理簽批，國務院印發《中國制造2025》，部署全面推進實施制造強國戰略。這是我國實施制造強國戰略第一個十年的行動綱領。《中國制造2025》提出要加強質量品牌建設，提升質量控制技術，完善質量管理機制，夯實質量發展基礎，優化質量發展環境，努力實現制造業質量大幅提升。鼓勵企業追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升企業品牌價值和中國制造整體形象。

2016年6月20日，國務院辦公廳印發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，就如何更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級作出部署。是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的必然要求，是今后一段時期加快經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。

現如今，中國品牌建設已經步入飛速發展時代，以轉型升級和跨越發展為主線，以提質增效為中心，以創新驅動為動力，以增品種、提品質、創品牌為主攻方向，加強統籌規劃和前瞻部署，把品牌建設放到了更加突出的位置，樹立自主品牌消費信心，創造新需求，挖掘消費潛力，更好發揮需求對經濟增長的拉動作用，實現更加和諧、更加公平、更可持續的發展。讓品牌成為我們時代的一個強音。